Новым инструментом в убеждении потребителей пить молоко стала интернет-игра Get The Glass («достать стакан»).
Игру разработало шведское агентство North Kingdom . Технологически она очень хороша: на базе технологии Flash созданы трехмерные и почти фотореалистичные остров, машины и люди, в том числе — главные герои, семья Адачи. Поиграть можно по адресу www.gettheglass.com (есть и европейская демо-версия на другом сервере ).
Адачи — это преступники, страдающие от нехватки молока. Из-за этого у них слабые мышцы и хрупкие кости, и вообще слабое здоровье. Поэтому Адачи пытаются похитить стакан молока — а его охраняет полиция: с охранной системой и вертолетами. Игра, хотя и трехмерная, реализует модель настольной игры. Пользователь кидает виртуальный кубик, фургон Адачи едет по клеткам игрового поля на соответствующее число клеток, за ними гонится полицейский автомобиль. Когда он нагоняет, нужно играть в мини-игры: провести мышкой фургон по кривой дорожке, украсить безжизненные из-за нехватки молока волосы дочери Адачи цветами так, чтобы ее не узнали. Если преступников ловят, они попадают в тюрьму Milkatraz (название получено сложением слова «молоко» и названия калифорнийского острова-тюрьмы Алькатрас).
Кампания включает не только сайт, но и телевизионные ролики — там членов семьи Адачи играют реальные актеры, а не трехмерные модели. Они пытаются выкрасть стакан молока из-под колпака, но слабые ногти и мышцы мешают им добиться результата.
